注意力經濟時代來臨-做一個選擇的消費者
-前言-
在我們的日常生活中，網路可說早已是不可或缺的一部分。相信大家都有這樣的經驗，只是想回個訊息、看個短片，原本只需幾分鐘的事，最後卻花了幾小時在手機上。而這一切的發生，並非偶然。在我們花費時間在手機上時，背後的設計師和企業，正精心策畫著如何讓我們將更多的注意力，投注在他給予的訊息上。而在這樣的時空背景下，身為消費者的我們，究竟是選擇的一方，還是被選擇的一方呢?
何謂注意力經濟?
圖一、注意力經濟示意圖
我們每個人一天所能具有的注意力，都是有限的。而所謂注意力經濟，便是指企業或機構，經由宣傳機器，像是臉書、Youtube、Instagram…等等，經由演算法等大數據的分析，釋出符合消費者喜好的資訊，來吸引他們的注意力，以獲取利益。
首先，以我們常見的新聞網站為例。透過一次性地在介面顯示大量的信息、圖片和滾動式的新聞頭條，或是在左下及右上角自動播放新聞或廣告，爭取在用戶點入的瞬間，能夠有機會被任何一則訊息吸引住。同時，我們也能發現，在點入一則新聞後，於文章的末端，往往有更多的推薦新聞，透過這樣的設計，使用戶能夠在不知不覺中，將更多的時間消費在新聞的介面。
接著，我們以一些免費遊戲當中的廣告為例。許多的免費遊戲，皆設有觀看廣告換取代幣或是遊戲次數的機制，而觀看廣告時，如未達到要求的秒數，關閉的圖標便不會顯示。廠商經由此方法，迫使用戶能夠有效的將注意力放在廣告上頭，增加行銷的可能性。而人們為了玩遊戲，便會花費更多的時間在觀看廣告上，所以實際上，免費的遊戲並非完全是免費的，只是以另類的方式，用自身的注意力來為服務付費(所以常說世上不會有白吃的午餐)。
最後，我們以近期熱門的語音助手為例。雖然語音助手是個蠻方便的功能，但其在結果的顯示上，大多都是透過文字來表示，而非以語音的形式輸出。這樣的設計，使得用戶必須花費注意力，在畫面的瀏覽及資訊的過濾上，讓原先只需消耗耳朵的注意力，卻莫名的連帶要耗費到眼睛的注意力。尤以現今有愈多的人們在開車時，習慣使用語音助手來導航或是問路，而在這樣的情況下，便會使駕駛員的注意力分散在助手的輸出和道路之間，間接增加了事故發生的可能性。
選擇和被選擇
在注意力經濟的時代下，身為消費者的我們，每天接受著川流不息的資訊，往往在不知不覺中，成了被選擇的消費者。當我們將注意力放在這些網路平台，漫無目的地滑著網頁時，也同時失去了選擇的能力、失去了自己的時間。如果嚴重些，也許還會導致成癮現象的發生。除此之外，在注意力被網路世界吃掉的同時，注意力經濟時代的憂慮，似乎也在緩緩蔓延。
然而注意力經濟，卻也並非全無優點。企業為了吸引我們的注意力，就必須盡其所能，迎合消費者的胃口，讓我們可以將時間花費在上面。也因此，某方面來說，降低了我們搜尋的時間。就如youtube的演算法，當我們一打開介面，往往有許多符合自身喜好的影片。同時，也因為注意力經濟的緣故，使得一些小型商店或是個人品牌，得以透過支付小額的廣告金，增加自身曝光率，而有展露頭角的機會。
在這個資訊爆炸的現代，利用注意力獲利，已是無法避免的事。也因此，學習如何做一個「選擇」的消費者，不被訊息牽著鼻子走，才能在這場爭奪戰中，保護好自己的時間。
如何做一個「選擇」的消費者
以下推薦一些方法：
1、 增加演算法、資訊方面的知識
2、 對網路訊息存有疑慮，多方查證
3、
設置計時器，提醒自己要收手機
4、
不因為了省小錢，而耗費大把時間在資訊搜尋上
5、
關閉手機通知
6、
裝載廣告阻擋app
7、
學習將手機放下，暫離網路世界
結語
網路世界就如一把雙面刃，他便利了我們的生活，卻也讓我們容易在當中迷失了自我。因此多方的吸收知識，學習暫時脫離手機和網路，做一個選擇的消費者，想必便是在這樣的科技世代，不被別人牽著鼻子走的不二法門了。
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參考資料
1. YouTube 研發副總親揭演算法運作方式！4 大指標建構精準推薦系統(https://fc.bnext.com.tw/articles/view/1733)
2. 一張圖了解「注意力經濟」
(https://ctee.com.tw/bookstore/selection/462807.htm )
3. 從YouTube 演算法講起，解釋為什麼你的小孩沉迷在看YouTube到無法自拔(https://www.techbang.com/posts/53491-algorithm-for-youtube-how-to-get-children-addicted-to-wallow)
4. 新社交時代 宣傳機器如何影響世界(https://ctee.com.tw/bookstore/selection/462801.html)
5. 「讚」我吧！──注意力經濟時代的憂慮(https://thelowjournal.medium.com/%E8%AE%9A-%E6%88%91%E5%90%A7-%E6%B3%A8%E6%84%8F%E5%8A%9B%E7%B6%93%E6%BF%9F%E6%99%82%E4%BB%A3%E7%9A%84%E6%86%82%E6%85%AE-66053030039e)
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