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  - 前言 - 在我們的日常生活中，網路可說早已是不可或缺的一部分。相信大家都有這樣的經驗，只是想回個訊息、看個短片，原本只需幾分鐘的事，最後卻花了幾小時在手機上。而這一切的發生，並非偶然。在我們花費時間在手機上時，背後的設計師和企業，正精心策畫著如何讓我們將更多的注意力，投注在他給予的訊息上。而在這樣的時空背景下，身為消費者的我們，究竟是選擇的一方，還是被選擇的一方呢 ? 何謂注意力經濟 ? 圖一、注意力經濟示意圖 ( 資料來源 : https://ctee.com.tw/bookstore/selection/462807.html ) 我們每個人一天所能具有的注意力，都是有限的。而所謂 注意力經濟 ，便是指企業或機構，經由宣傳機器，像是臉書、 Youtube 、 Instagram… 等等，經由演算法等大數據的分析，釋出符合消費者喜好的資訊，來吸引他們的注意力，以獲取利益。 注意力經濟背後的相關運作機制 首先，以我們常見的新聞網站為例。透過一次性地在介面顯示大量的信息、圖片和滾動式的新聞頭條，或是在左下及右上角自動播放新聞或廣告，爭取在用戶點入的瞬間，能夠有機會被任何一則訊息吸引住。同時，我們也能發現，在點入一則新聞後，於文章的末端，往往有更多的推薦新聞，透過這樣的設計，使用戶能夠在不知不覺中，將更多的時間消費在新聞的介面。 接著，我們以一些免費遊戲當中的廣告為例。許多的免費遊戲，皆設有觀看廣告換取代幣或是遊戲次數的機制，而觀看廣告時，如未達到要求的秒數，關閉的圖標便不會顯示。廠商經由此方法，迫使用戶能夠有效的將注意力放在廣告上頭，增加行銷的可能性。而人們為了玩遊戲，便會花費更多的時間在觀看廣告上，所以實際上，免費的遊戲並非完全是免費的，只是以另類的方式，用自身的注意力來為服務付費(所以常說世上不會有白吃的午餐)。 最後，我們以近期熱門的語音助手為例。雖然語音助手是個蠻方便的功能，但其在結果的顯示上，大多都是透過文字來表示，而非以語音的形式輸出。這樣的設計，使得用戶必須花費注意力，在畫面的瀏覽及資訊的過濾上，讓原先只需消耗耳朵的注意力，卻莫名的連帶要耗費到眼睛的注意力。尤以現今有愈多的人們在開車時，習慣使用語音助手來導航或是問路，而在這樣的情況下，便會使駕駛員的注意力分散在助手的輸出和道路之間，間接增加了事故發生的可能性。 選擇和被選擇 在注意力